Vlak voor Thanksgiving bracht Peloton een kerstreclame uit voor zijn stationaire fiets van $ 2.245 die het internet tot razernij bracht. Het luxe fitnessbedrijf wordt vaak bespot op sociale media voor catering op dezelfde demografie als de schandelijke 2019 Goop Holiday Gift Guide. Maar zelfs voor een bedrijf dat niet erg vooruitstrevend lijkt, werd deze advertentie viraal nadat kijkers hem vooral als seksistisch en uit de toon vielen. Nu verdedigt Peloton het en vertelt CNBC dat ze "teleurgesteld waren in hoe sommigen deze commercial verkeerd hebben geïnterpreteerd."
"We horen constant van onze leden hoe hun leven zinvol en positief is beïnvloed na de aankoop of het krijgen van een Peloton Bike of Tread, vaak op een manier die hen verrast", zei een woordvoerder van het bedrijf in een e-mail. "Onze vakantieplek is gemaakt om die fitness- en wellnessreis te vieren."
De advertentie van 30 seconden laat een vrouw en moeder zien die een Peloton-fiets van haar man krijgen als kerstcadeau. Het lijkt een verrassing, maar ze is opgewonden en begint er onmiddellijk koortsachtig op te oefenen en haar reis op te nemen. Uiteindelijk zie je haar schaapachtig op de bank naast haar man zitten, hem de montage tonen en vol spanning wachten op zijn reactie. Hij glimlacht en knikt goedkeurend zijn hoofd.
De advertentie ging viraal tijdens het Thanksgiving-weekend en werd om verschillende redenen als problematisch beschouwd. Ten eerste versterkt het traditionele genderstereotypen - de moeder zorgt voor de kinderen en traint terwijl de vader genoeg geld naar huis brengt om een Peloton-fiets voor haar te kopen. En ten tweede lijkt het ook te impliceren dat de man wil dat zijn vrouw gewicht verliest of fit wordt. (Opmerking: het helpt niet dat ze in het begin slank is.)
Niets zegt: "Misschien moet je een paar kilo verliezen", zoals het geven van je al dunne levenspartner een Peloton pic.twitter.com/E2M9gFdD5A
- Siraj Hashmi (@SirajAHashmi) 2 december 2019
Maar het deel dat het meest zorgwekkend is, is dat ze uitzinnig op de fiets lijkt te trainen alleen om haar man gelukkig te maken, wat op zijn best ongezond lijkt en in het slechtste geval een teken van emotioneel misbruik. De vrouw lijkt in de hele advertentie enigszins doodsbang, tot op het punt dat sommigen het vergeleken hebben met een gijzelaarfilm.
Ik * wist * dat ik dat #peloton-gezicht eerder had gezien! pic.twitter.com/LCtn81FyOR
- Eervolle Rod Shaw (@aswadrodz) 3 december 2019
Deze screenshot vanaf het allerlaatste moment (als ze haar workout onthult "bedankt" montage) zegt het eigenlijk allemaal.
Peloton via YouTube
Veel mensen vonden de kerstreclame van Peloton een beetje verontrustend.
Ik zou die vrouw in de Peloton-commercial vragen twee keer te knipperen als ze hulp nodig heeft, maar haar man heeft haar oogleden al voor haar verjaardag botoxed.
- Seth C. Payne (@SethCPayne) 3 december 2019
En het inspireerde zelfs een hilarische parodie, die ook viraal gaat, van cabaretier Eva Victor, waarin ze zich realiseert dat ze wil scheiden, omdat haar man haar een Peloton-fiets voor kerst heeft gegeven. Het is een verhaallijn die veel Twitter-gebruikers meer geschikt vinden voor de gelegenheid.
Als u uw echtgenoot een Peloton-hometrainer cadeau geeft, is het enige wat u terugkrijgt voor Kerstmis een scheiding
- Brave Danco (@davebrancosucks) 3 december 2019
In de CNBC-e-mail van Peloton merkte de woordvoerder ook op dat het bedrijf "wordt aangemoedigd door - en dankbaar voor - de uitstorting van ondersteuning die we hebben ontvangen van degenen die begrijpen wat we probeerden te communiceren." En ze bevatten een paar e-mails van mensen die de controversiële advertentie leuk vonden, en een Facebook-bericht van een vrouw die er een ander perspectief op had.
"Als ik die advertentie zie, zie ik een vrouw die liefdevol een Peloton-fiets heeft gekregen omdat het iets is dat alleen voor haar is", luidt het bericht. "Ik zie een professionele vrouw met weinig tijd voor zichzelf die zich verbaast dat ze een kleine hoeveelheid tijd voor zichzelf kan vinden om te trainen… Ik ben dol op deze advertentie, omdat ik erin zie."
En voor meer recente controverses en terugslag, lees Neem een standpunt in tegen plantage bruiloften.
Diana Bruk Diana is een hoofdredacteur die schrijft over seks en relaties, moderne datingtrends en gezondheid en welzijn.