Voor sommige mensen is katoen gewoon katoen. Het is het spul van crew sokken en lakens. Het is waar jouw weekend T-shirts van gemaakt zijn. Het is, nou ja, een stof . Maar op dezelfde manier dat niet alle stoffen gelijk zijn, zijn ook niet alle katoen gelijk. Er is katoen, ja - en dan is er Supima- katoen, een ultra-zeldzame vezel, gesponnen in stof in dezelfde ambitieuze klasse van luxe als Qiviut-wol of ruwe Japanse denim.
In de engste zin is Supima-katoen pima-katoen - een soort katoen met langere, sterkere, fijnere vezels dan traditioneel katoen - dat alleen in het zuidwesten van de Verenigde Staten wordt geteeld. Het voelt zijdezachter aan dan normaal katoen. Het is sterker dan normaal katoen en kan daardoor veel meer was- en droogcycli doorstaan. En het is ook eindeloos veelzijdig: sokken, lakens, shirts, noem maar op - als je het in normaal katoen kunt vinden, kun je het in Supima vinden. De enige uitzondering? Wattenstaafjes. (Supima moet nog samenwerken met Q-Tip.)
Maar Supima is meer dan alleen een superieure stof - het is zowel een beweging als een organisatie. In het begin van de 20e eeuw ontdekten katoenboeren in Arizona een opbrengst aan katoen met die langere, sterkere, fijnere vezels. Dus repliceerden ze het - en consumenten konden er geen genoeg van krijgen. In 1954, nadat de vraag naar dit superkrachtige katoen koorts had bereikt, sloeg een groep familieboeren zich samen om de Supima-organisatie op te richten, om de stof en de producenten ervan te vertegenwoordigen, zowel in binnen- als buitenland. Tegenwoordig zijn ze partners met veel iconische modemerken. En volgens statistieken die zijn opgesteld door het Amerikaanse ministerie van Landbouw, behoort Supima - of "extra lange stapel katoen" in economen - consequent tot de grootste katoenexporteurs van Amerika.
Om een idee te krijgen waarom dit luxueuze materiaal echt de beste in zijn klasse is - en waarom, als het niet al een nietje in je kast is, het zou moeten zijn - gingen we zitten met Buxton Midyette, de vice-president van marketing en promoties bij de Supima organisatie. Een vertegenwoordiger van Brooks Brothers, een van de belangrijkste partners van Supima (waarvan er trouwens slechts 10 zijn), nam deel aan de chat. Dit is wat ze te zeggen hadden.
Buxton Midyette
