Eerst was er Facebook. Dan was er Twitter, dan Instagram en Snapchat, en daartussenin een olifantenkerkhof van netwerk-apps die probeerden en faalden om op te stijgen. Het is een tijdje geleden dat Snapchat zichzelf tot een nieuwe social media-agent heeft verklaard, en met de nieuwe algoritmewijziging van Facebook die publicaties naar links en naar rechts snijdt, vragen mensen zich meer dan ooit af: wat is het volgende grote ding?
Op basis van de gegevens lijkt het antwoord Vero te zijn, een app die in 2015 werd gelanceerd door de Libanese miljardair Ayman Hariri, die dit weekend naar de top van iOS-appdownloads steeg.
Dus wat maakt deze app succesvol waar Google Plus en anderen faalden? Volgens het manifest op haar website is Vero toegewijd om sociale media terug te brengen naar de basis, zoals Facebook was toen het voor het eerst werd gelanceerd, toen het allemaal ging om het delen van een grappige foto van je kat met je grootmoeder in Venezuela, en niet om probeert je constant douchegordijnen te laten kopen alleen omdat je Bed, Bath and Beyond een keer hebt bezocht.
Als zodanig wil Vero vrij zijn van s, zoals Facebook was toen het voor het eerst begon. Dit is vooral verleidelijk nu Facebook zoveel voorkeur heeft verloren om Russische trollen onbewust de verkiezingen met nepadvertenties te laten hacken. Om geld te verdienen, is Vero van plan ergens in de toekomst op basis van een abonnement te werken. Toen het voor het eerst werd geïntroduceerd, bood het een gratis levenslang lidmaatschap aan zijn eerste miljoen geregistreerde gebruikers - een aanbod dat voor onbepaalde tijd is uitgebreid vanwege "buitengewone vraag" nu dat aantal is overtroffen.
Het andere dat Vero uniek maakt, is dat het belooft het gemakkelijker te maken om verschillende berichten voor verschillende doelgroepen te maken. (Ik vind dit idee persoonlijk leuk omdat ik een pathologische Facebook-gebruiker ben die vaak verhalen in kleur publiceert die bedoeld zijn om mijn beste vrienden aan het lachen te maken, en volledig vergeten dat ik Facebook-vrienden ben met mijn oude professor in de literatuur in Oxford - en mijn vaders rabbijn.)
Tegelijkertijd blijft de overtuiging van Vero dat dit ertoe zal leiden dat mensen "authentieker" worden op sociale media nog te bezien. Het is waar dat er de afgelopen jaren een onmiskenbare weerslag is geweest op het hele "perfecte leven" dat mensen op sociale media presenteren. In 2015 maakte de 19-jarige Instagram-mediakleurster Essena O'Neill een dramatische exit uit haar accounts - en haar miljoenen volgers - en zei dat haar schijnbaar perfecte leven allemaal een illusie was. In die tijd leek het een keerpunt dat mensen zou aanmoedigen om authentieker en eerlijker te zijn op sociale media, vooral toen er studies begonnen te verschijnen die aangaven dat stalking op sociale media ervoor zorgde dat mensen zich eenzaam en depressief voelden. Het plaatsen van foto's die ervoor zorgden dat het leven van bepaalde mensen perfect leek, concludeerde iedereen, zorgde ervoor dat iedereen zich vuilnis voelde.
Dat heeft natuurlijk niet veel van ons ervan weerhouden om te loggen wanneer we langer dan een paar seconden niet actief zijn. Hoe dan ook, de poging tot authenticiteit is bewonderenswaardig vanwege Vero - wat Latijn is voor 'waarheid' - en kan het gewoon onderscheiden van alle andere apps die er zijn. En over sociale media gesproken: lees meer over waarom deze geweldige Blackboard-tekening van deze leraar viraal gaat.
Diana Bruk Diana is een hoofdredacteur die schrijft over seks en relaties, moderne datingtrends en gezondheid en welzijn.