Phil Knight, een atlete op het circuit, en zijn coach, Bill Bowerman, hebben in 1964 elk $ 500 opgebracht om Blue Ribbon Sports te vormen. Blue Ribbon, met hoofdzetel in Beaverton, Oregon, veranderde de naam - en de wereld van sportkleding, uitrusting en accessoires - in Nike. Nike, vernoemd naar de de Griekse winged godin van de overwinning, geniet jaarlijkse inkomsten van meer dan $ 19 miljard en biedt werk aan meer dan 30.000 mensen in het fiscale jaar 2008.
Video van de dag
Nieuw partnerschap
Bowerman en Knight hadden een voltijdbaan wanneer ze samen een sportschoenen gingen verkopen. Ze besloten dat ze extra hulp nodig hadden en vonden het in Jeff Johnston. Johnston, een hardloper, werd de eerste officiële medewerker van Blue Ribbon Sports in 1968. Johnston leidde de marketinginspanningen en hielp bij het smeden van het merk Nike. Met de hulp van Johnston werd Nike een van de twee Fortune 500-bedrijven in de staat Oregon. Het zou uiteindelijk wereldwijde bekendheid krijgen als het leidende beursgenoteerde bedrijf.
Verdeling
Knight, wiens inspanningen in het begin van het ondernemerschap hielden met het verkopen van hardloopschoenen uit de kofferbak van zijn auto, leverde in 1964 een distributiedeal op voor de ontwikkeling en distributie van sportschoenen. Hij tekende een contract bij de Onitsaka Co, een Japans bedrijf dat Tiger-hardloopschoenen distribueerde. Tegen het einde van dit contract speelden Knight en Bowerman met het idee om hun eigen schoenen te ontwerpen en verkopen. Johnson startte een postbestellingssysteem en opende de eerste Blue Ribbon Sports-winkel in Santa Monica, Californië. De eerste zelf ontworpen en vervaardigde schoenen van Nike waren onder meer wafelzolen die de schoenen lichter maakten dan traditioneel atletisch schoeisel.
Logo en slogan
In 1971 ontwierp Carolyn Davidson, een grafisch ontwerpstudent aan de Portland State University, het Nike swoosh-logo. Zeventien jaar later werd 'Just Do It' de slogan van het bedrijf en een internationale slogan. De slogan is volgens Nike in 1988 bedacht op een conferentie van geselecteerde Nike-medewerkers en hun reclamebureau Wieden en Kennedy. De slogan en het logo creëerden golven en zijn internationaal geassocieerd met Nike-schoenen. Naast haar merk brengt Nike haar producten onder andere namen op de markt en beheert ze winkels als Niketown.
Sponsorschappen
Nike's marketinginspanningen omvatten sponsoring door topsporters. Steve Prefontaine, een Olympische langeafstandsloper die in 1975 stierf, en tennisprof John McEnroe voegden de aantrekkingskracht van sterren en de invloed van de sportwereld toe aan het merk Nike. De creatieve marketingstrategie van Nike en de inspanningen van big budget hielpen het bedrijf om tegen de jaren tachtig de helft van de totale markt voor sportschoenen te veroveren. Nike overleefde de concurrentie van bedrijven zoals Reebok en juridische problemen in de jaren 1980, en blijft domineren in de markt van atletische spullen.
