Maandag heeft de modebranche-website The Business of Fashion voor het derde kwartaal van 2017 een lijst vrijgegeven van de populairste merken in de mode (ook bekend als "juli tot september"). De gegevens werden geanalyseerd in samenwerking met Lyst, een zoekplatform dat 4, 5 miljoen datapunten per uur bijhoudt van meer dan 65 miljoen jaarlijkse consumenten, vijf miljoen producten en 12.000 merken, en het bevat een aantal zeer bekende namen zoals Balenciaga, Gucci, Valentino en Givenchy.
De populairste merken en best verkopende producten van Q3 volgens @lyst: https://t.co/XuA6MjD2Ft via @BoF #Balenciaga #Gucci #YSL pic.twitter.com/A6cH6cGO5j
- Paul Michon (@paulmichon_) 6 november 2017
De ranglijst bevatte echter ook enkele merken die velen niet bekend zijn bij diegenen die er niet trots op zijn mode vooruit te zijn en de nieuwste trends bij te houden. Off-White, een modemerk opgericht door DJ en modeontwerper Virgil Abloh, maakte een astronomische sprong in de lijst, sprong van 31 naar 3 in het laatste kwartaal en sloeg Kanye West's Yeezy volledig uit de top 10.
Het succesverhaal spreekt over de manier waarop luxe streetwear de aandacht van traditionele high fashion-merken heeft gestolen. Voormalige reuzen zoals Calvin Klein en Tommy Hilfiger zien een dalende omzet op de Amerikaanse markt. Afgelopen april sloot Ralph Lauren zijn iconische 5th avenue store. En in een ontwikkeling die gigantische winkels onaangenaam moet hebben gemaakt, hebben Lord & Taylor onlangs aangekondigd dat ze hun historische vlaggenschip warenhuis sluiten, om plaats te maken voor (wat anders?) Een WeWork.
De trend betekent een verschuiving in het hele concept van luxe retail. Simpel gezegd, de oude consumenten van deze merken sterven uit en de nieuwe consumenten - Millenials en Gen Zers - veranderen de manier waarop ze winkelen, zich richten op kleding die unieker, goedkoper, ethischer en gemakkelijker online te kopen is.
Maar de ontwerpen van het merk zijn ook een indicatie van de hedendaagse eclectische stijl, die vaak wat vroeger werd beschouwd als vrijetijdskleding combineert met designer schoenen, tassen of bling, op een manier die een statement maakt over de unieke persoon die jij bent.
De nieuwste index van @lyst en @BoF getuigt van de kracht van streetwear https://t.co/plnkuQguw1 pic.twitter.com/0gFib67nnG
- Grazia UK (@GraziaUK) 6 november 2017
De trend weerspiegelt ook de opkomst van rappers en hiphopartiesten als stijlbeïnvloeders.
Kanye heeft dit seizoen geen NYFW-show gehouden, heeft al bijna 2 jaar geen album uitgebracht, maar is toch de meest invloedrijke rappers in de mode volgens @lyst @BoF pic.twitter.com/j2XYu2omdQ
- Alexandra Mondalek (@amondalek) 6 november 2017
Rihanna is de koningin van dit soort luxe streetwear, omdat alles wat ze draagt eruit ziet alsof het willekeurig uit een kast is getrokken, op verschillende plaatsen is gesneden en moeiteloos cool is.
Off-White, dat Rihanna vaak lijkt te dragen, is niet het enige voorbeeld van deze groeiende trend. Zoals opgemerkt door BoF, "staan dit kwartaal vier van de vijf nieuwkomers in de Lyst Index - Off-White, Stone Island, Moncler en Raf Simons - midden in de sweet spot van streetwear en verschijnen ze in de top 10 voor de eerste keer."
Zelfs Balenciaga, opgericht in 1914, heeft streetwear te danken aan zijn vermogen om Gucci uit de toppositie op de lijst te halen.
@balenciaga @lyst ❤️❤️❤️ pic.twitter.com/cYiwi2ypap
- Sarah K Agbeme (@SarahAgbeme) 21 oktober 2017
Dus als je van plan bent om er deze winter cool en trendy uit te zien, doe je dat kleine zwarte jurkje beter weg en trek je een overall, witte sneakers en een paar gekke sieraden en zet je het samen op welke manier je ook beweegt. Omdat al die klassieke regels voor het dragen van wit na de werkdag en het matchen van je tas met je schoenen uit het raam zijn - het is een gekke wereld daar, en de enige regel is dat er geen regels zijn.
Volg ons nu op Facebook voor meer advies over hoe je je beste leven kunt leiden !
Diana Bruk Diana is een hoofdredacteur die schrijft over seks en relaties, moderne datingtrends en gezondheid en welzijn.